這幾天，A-soul組合成員珈樂宣布進入“直播休眠”狀態(tài)的消息，讓“虛擬偶像”再度進入公眾關(guān)注的聚光燈下。

作為一個虛擬女團，A-soul的5位成員雖然都由真人扮演，卻通過真人穿戴動捕設(shè)備以及光學(xué)動捕技術(shù)，實時將人的動作轉(zhuǎn)化為虛擬形象的動作。因此，呈現(xiàn)在觀眾眼前的都是虛擬動畫形象。其實，從初音未來用一首《甩蔥歌》讓綠色雙馬尾的“歌姬”形象火出圈，到洛天依登上央視春晚舞臺，再到眾多虛擬歌手、虛擬主播活躍于各種情境中，虛擬偶像已經(jīng)在我們的世界“生活”很久了。

虛擬偶像如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時代的獨特景觀，也為“追星”二字賦予了全新定義。我們可以用技術(shù)發(fā)展、資本行為來解釋，也可以定義為文化游戲、傳播現(xiàn)象，但最直觀的感受是，越來越多的青少年正成為它們的粉絲，喜愛程度甚至超過了真人偶像。

原因不難理解，追星的本質(zhì)就是“幻情”，在技術(shù)濾鏡加持下，無論外形、人設(shè)，還是聲音、才藝，虛擬偶像都可以比真人更完美，更能戳中人心；而且，虛擬偶像是更加純粹的“偶像”，沒有復(fù)雜的人際關(guān)系、生活瑣事，于是爭議更少，人設(shè)崩塌的風(fēng)險也更小。正如年輕網(wǎng)友所言，“只有二次元人不會‘塌房’”。咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國虛擬偶像核心市場規(guī)模達34.6億元，帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，其市場潛力不言而喻。

但烈火烹油、鮮花著錦的另一面，是很多角色形象依舊十分單薄，或者僅僅停留于博人眼球階段，背后的資本運行模式尚需完善。想要真正實現(xiàn)高附加值、可持續(xù)的正反饋，依然有不少瓶頸需要突破。畢竟，偶像是虛擬的，背后的人卻是真實的。比如此次A-soul事件就引發(fā)了關(guān)于“中之人”權(quán)益保障、經(jīng)濟利益分配等議題的思考；有時候，虛擬偶像也會“翻車”，就在去年年底，上海迪士尼樂園里的玲娜貝兒就在與游客互動時引發(fā)了不滿，導(dǎo)致“玲娜貝兒下頭”沖上熱搜。

說到底，我們?nèi)缃窨吹降拇蟛糠痔摂M偶像，依然受限于流量邏輯。扮演者、配音員、營銷團隊、圈層粉絲，一同寫下了驅(qū)動其從無到有、從小到大的流量密碼。為了吸引粉絲關(guān)注、增強粉絲黏性，為虛擬偶像制造話題甚至緋聞的操作也屢見不鮮。這本無可厚非，畢竟故事是人設(shè)的重要內(nèi)核，好的人設(shè)既可以成為粉絲的情感寄托，也能引導(dǎo)青少年健康成長。但是，有必要關(guān)心，隨著虛擬偶像經(jīng)濟的發(fā)展，如何守住流量邊界，避免重蹈“飯圈”覆轍。

虛擬偶像是一個角色、一個符號，更是團隊智慧、價值觀的集中呈現(xiàn)，想要邁過橫亙在產(chǎn)品設(shè)計與長期運營之間的門檻，團隊首先要確立清醒的目標(biāo)與理性的價值觀。現(xiàn)實生活中，很多明星偶像常常投身公益、服務(wù)社會，傳遞正能量，這未嘗不可以為虛擬偶像們帶來啟示，在技術(shù)向善、流量向善的過程中把“星路”越走越寬。當(dāng)然，廣大粉絲也應(yīng)努力兼顧虛擬世界與現(xiàn)實世界，與自己喜愛的虛擬偶像和諧相處，在腳踏實地中成長。

來源：中國青年報